公共关系策划书
更新时间: 2024-05-20 18:48:36
(一)公共关系策划书
公共关系策划书没有固定的格式,策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。
但无论策划书的形式、内容有怎样的差别,理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E,即:
1、Why(为什么)——策划的缘由;
2、Who(谁)——策划者、策划方案针对的公众;
3、What(什么)——策划的目的、内容;
4、Where(何处)——方案实施地点;
5、When(何时)——方案实施时机;
6、How(如何)——方案实施形式;
7、How much(多少)——活动经费预算;
8、Effect(效果)——活动实施效果猜测。
上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案,应当围绕这八个要素,根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配,公共关系策划书的创造性与个性风格,就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。
(二)公共关系的特点有哪些
"公共关系的特征有以下几点:1、情感性:公共关系是一种创造美好形象的艺术,它强调的是成功的人和环境、和谐的人事气氛、最佳的社会舆论,以赢得社会各界的了解、信任、好感与合作,我国古人办事讲究“天时、地利、人和”,把“人和”作为事业成功的重要条件。2、双向性:公共关系是以真实为基础的双向沟通,而不是单向的公众传达或对公众舆论进行调查、监控,它是主体与公众之间的双向信息系统。2、广泛性:公共关系的广泛性包含两层意思:一层意思是公共关系存在于主体的任何行为和过程中,即公共关系无处不在,无时不在,贯穿于主体的整个生存和发展过程中;另一层意思指的是其公众的广泛性。4、整体性:公共关系的宗旨是使公众全面地了解自己,从而建立起自己的声誉和知名度。它侧重于一个组织机构或个人在社会中的竞争地位和整体形象,以使人们对自己产生整体性的认识。5、长期性:公共关系的实践告诉我们,不能把公共关系人员当作“救火队”,而应把他们当作“常备军”。"
(三)公共关系三要素
公共关系三要素:社会组织,公众,传播。
公关关系特征:
公共关系是一种现代经营管理活动和职能。
公共关系是指一个社会组织与其公众之间的关系。
公共关系的主体是具体的社会组织。
公共关系的客体是公众。
公共关系的工作方法主要是传播。
公共关系的目的是使社会组织与公众相互了解,相互适应。
综上表明,一个组织通过努力,通过有效的传播,将自己的宗旨,政策,行动告诉公众,同时也通过传播将公众的意思,建议让组织了解,使组织和公众相互了解对方,这样才能达到对方相互了解和适应,组织才能得到公众的支持。营造一个有利于自己生存的。发展的最佳环境。从这个意义上来说,公共关系是一门内求团结,外求发展的人和学。
(四)什么是公共关系的四步工作法
公共关系的四步工作法就是公共关系得以进行的四个过程,具体为:
1、公共关系调查:通过环境分析、舆论分析或形象分析,确定公关的对象和问题;
2、公共关系策划:根据公关问题确定公关目标,制定公关计划和设计公关方案;
3、公共关系实施:根据公关的目标、计划和方案实施各种传播沟通活动;
4、公共关系评估:根据调查、反馈的信息评估公关活动的效果,寻找新的问题,确立新的公关目标,调整原有的公关计划。
(五)行政公共关系的基本任务有哪些
1、行政公共关系特指政府在施政过程中运用传播沟通的方法,促进政府与公众之间相互了解、理解、信任与合作的一种管理活动。
2、行政公共关系的基本任务有:行政公共关系对外传播政府的信息,代表政府组织与公众进行沟通,对内表达公众的意见,代表公众与政府组织进行沟通;运用各种传播媒介去实现政府与公众之间的双向沟通;行政公共关系是对政府组织与公众之间信息互动的目标、对象、媒介、资源、过程和效果进行决策、计划、组织、协调、整合、实施、控制、评估和监督;追求政府在公众中良好的形象和信誉等无形资产。
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