简述公共关系理论

（1）简述公共关系理论

1、公共关系是一种特殊的管理职能，它帮助—个组织建立并保持与公众之间的交流、理解、认可与合作；它参与处理各种问题与事件；它帮助管理部门了解民意，并对其做出反应；它确定并强调企业为公众利益服务的责任；它作为社会趋势的监视者，帮助企业保持与社会同步；它使用有效的传播技能和研究方法作为基本工具；

2、科学的、有组织的建立和维护组织与公众之间的互利互惠关系。

（2）公共关系可直接称为

公共关系可直接称为公众关系，公共关系不论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的，都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。

公共关系是一种状态，任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中，公共关系又是一种活动，当一个工商企业或个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。

作为公共关系主体长期发展战略组合的一部分，公共关系的涵义是指这种管理职能：评估社会公众的态度，确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序，拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。

（3）公共关系专业的培养能力和就业方向

在高考志愿填报时，很多考生对公共关系专业的相关情况很感兴趣。下面是由小编为大家整理的公共关系专业的培养能力和就业方向。

公共关系专业培养能力

1.具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力;

2.具备良好的组织内外的沟通与协调能力;

3.掌握市场调查的相关知识与技能;

4.掌握策划学的相关知识与技能，具备与企业形象、品牌、广告等相关的活动的策划能力;

5.掌握市场营销的相关知识与技能，具备企业形象与产品营销能力;

6.掌握危机处理的基础知识与技能;

7.掌握经济学和会计学的基础知识，在活动策划过程中具备一定的经营意识与风险意识;

8.掌握基本的社交礼仪知识与技能;

9.了解国家相关政策法规，具有较强的法律意识。

公共关系专业就业方向

毕业后，公关专业的就业方向主要可以分为三种：

第一类是企业事业单位、非营利性组织、政府等公关宣传部门。很多大型企事业单位都设有专门的公关部;而非营利性组织和政府部门多数设有新闻发布厅。

第二类是专业的职业公关。有比较出名的专业公关公司，主要负责客户的公关活动、新媒体运营和事件营销等等，会根据客户所从事的行业而进行细分。一般可以凭借自己在活动管理、媒体管理、撰稿等全方位的经历和理解，跳槽大甲方的公司担任公关部顾问、管理层等。

第三类是从事传媒行业。如广告公司、出版社、电视台、报纸杂志等等。公关专业就业范围特别广，但学习公关专业又特别锻炼人，除了扎实的专业理论支撑外，还有要执行、沟通、协调、统筹、总结的软实力，还需要极强的文案写作、各类文档尤其是ppt制作、口头表达还有外语能力，这些都是缺一不可的。

公共关系专业就业前景

公关人才是中国21世纪的稀缺人才之一，具有良好的就业前景。尽管公共关系学在我国起步较晚，但随着我国现代化建设的进程，中国公共关系的蓬勃发展是不可避免并不可阻挡的，公共关系中国化有着令人鼓舞的辉煌前景的。

随着21世纪中国的进一步开放发展，公共关系工作普遍受到重视，越来越显示它的地位和重要性，公共关系职业也日益为人们所青睐。国家人事部预测，未来几年内，公共关系将在我国形成新一轮热潮，高层次素质的专业的公共关系人才将会成为新世纪的抢手人才。

在中国公共关系这个行业具有很大的市场潜力，一个企业发展到最后往往转向文化价值的构建，公共关系的作用也更加的明显，随着我国国内企业的不断发展，对公共关系人才的需求是量巨大的。目前我国经济发达在飞速发展，需要大量的公共关系人才。因此，公共关系学专业就业前景广阔。