简述影响产品组合的因素

(一)简述影响产品组合的因素

1、宽度：指企业的产品线总数。产品线也称产品大类、产品系列，是指一组密切相关的产品项目。增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业的资源得到充分利用，提高经营效益；

2、长度：指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位；

3、深度：指企业各产品线平均包含的产品项目数等，等于产品组合的长度除以宽度。反应企业满足各个不同市场的程度；

4、关联性：指一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关联程度。较高的产品的关联性使提高企业在某一地区、行业的声誉。

(二)如何优化产品组合

产品组合状况直接关系到销售额和利润水平，企业必须对现行产品组合做出系统分析和评价，并决定加强或剔除某些产品线，产品项目，优化产品组合的过程，通常是分析、评价和调整现行产品组合的过程，优化产品组合的步骤如下：

1、产品线销售额和利润分析：主要分析、评价线性产品线上不同产品项目所提供的销售额和利润水平；

2、产品项目市场地位分析：是指将产品线中各产品项目与竞争者的同类产品作对比分析，全面衡量各产品项目的市场地位。

(三)什么是产品组合

产品组合指的是：企业制造或经营的全部的有机构成方式，是企业生产和经销的全部商品的结构。

当代社会的发展，一方面企业要以大批量生产获得较大的经济效益，另一方面又由于市场、消费需求的变化，要发展多品种的产品以适应消费需求的多样化。如何在生产和经销中进行产品的搭配和组合就成为企业在经营决策中必须要面对的重要问题。不同的产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面可能有某种程度的关联，这种关联性公司将其称为相关度，产品组合的四个方面为公司确定产品战略提供了依据。公司可以采用四种方法发展其经营业务。公司可以增加新的产品线，以扩大产品组合的宽度。也可伸长它现有的产品线，成为有更完全产品线的公司，可以更多地增加每一产品的品种，以增加产品组合的深度。还可以使产品线具有或多或少的相关度，开拓新领域或收缩领域。

(四)产品组合的长度是什么

产品组合的长度是指企业产品项目的总和，即所有的产品线中产品项目相加之和。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。