市场营销管理哲学

市场营销管理哲学

生产观念。它是知道消费者最古老的观念之一。这种观念产生于20世纪20年代前。他不是从消费者需求出发，而是从企业生产出发。主要表现是“我生产什么，就卖什么”。显然这种生产观念是一种重生产，轻市场营销的经济哲学。

产品观念。它是种较早的企业经营观念。它认为消费者最喜欢高质量，多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高职产品，并不断加以改进。他的背景是供不应求的卖方市场。但是它也有其缺陷。

推销观念。它产生于20世纪20年代~50年代，主要表现为我卖什么，顾客就卖什么。这种推销观念产生于资本主义国家由卖方市场向买方市场过度额阶段。现今这种观念依旧存在于当今的企业活动中。其实质依旧是以生产为中心。

市场营销观念。它的观念是以满足顾客需求为出发点，即顾客需要什么就生产什么。它的4个支柱是：市场中心，顾客导向，协调的市场营销观念和利润。

社会市场营销观念。它是对上者的修改和补充。它产生的背景是20世纪70年代西方资本主义社会出现能源短缺，通货膨胀，失业增加，环境污染严重和消费者保护运动盛行的新形势。其两个重要表现，一，消费者保护。二，绿色营销。

营销管理的实质是什么

营销管理的实质是整合营销，需要跨职能跨部门合作，因为几乎企业的每个部门都或多或少的起到一定得营销作用，比如拿人事部来说，他的营销责任相对较低，但是例如在招聘会上人事部人员呈献给应聘者的形象和公司理念都是起到营销作用的，所以大公司一般在这些细节上也是很注意的，而营销管理就要有效的连接沟通这些不同的部门，以便公司表达出的讯息不至于因为部门不同而产生分歧，再者营销效果的阶段考核等属于主体管理层的任务也是管理营销的责任。整合营销在国内我总觉得不是很标准也不普及，这个概念相对来说还是较新的，因为直观上看去营销似乎要取代所有其他部门，这是其他部门不能忍受的，呵呵。国外不知道现实怎么样，总之我说的都是一些外国营销管理书籍上讲的东西，一个大概吧，供参考。具体条目的话就是各部门各营销职责，保持企业一致性的营销理念为标准，以部门接触客户的不同方式为区别做规划处理。

重庆自考市场营销管理科目有哪些

重庆自考市场营销管理科目有以下内容：马克思主义哲学原理、计算机应用基础、邓小平理论概论、高等数学第一版、大学语文专科版、市场营销学、谈判与推销技巧、法律基础与思想道德修养、政治经济学财经类、市场调查与预测、基础会计学、消费心理学、企业管理概论、企业定价、国民经济统计概论、广告学第一版、公共关系学以及经济法概论共计17门课程。

简述市场营销管理过程的五个步骤

市场营销管理过程是指企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程，主要有以下五个重要步骤：

1、发现和评估市场机会。

发现市场机会是市场营销管理过程的第一步，也是至关重要的一步。

2、细分市场和选择目标市场。

细分市场是为选择目标市场而准备的，只有瞄准目标市场，才能制定贴合实际的营销策略和计划。

3、发展市场营销组合。

市场营销行为是一个组合拳，任何鼓励的营销手段都很难得到好的效果，一般都需要多种营销手段组合在一起才能起到良好的营销效果。

4、决定市场营销预算。

根据目标市场的潜力、回本时间、利润空间等因素确定营销预算。营销预算也是制定营销机会的重要指导依据。

5、执行和控制市场营销计划。

营销计划制定后就是执行和监控了，在执行的过程中监控营销计划的执行进度以及产生的效果，并不断的调整计划。

市场营销管理的基本原则是什么

营销方式必须合理、合法，才能保证企业的利益。因此，企业有必要依法建立起一个科学的营销管理体系，坚持遵守营销活动中的管理秩序，有效及时地规避在市场经济竞争中的各种法律风险，使企业获得最大的经济利益。

1。建立科学的营销管理体系

为了更好地进行市场营销管理，企业可以建立起一套行之有效的营销管理体系。

具体来讲，这个管理体系可以包括营销管理制度、营销人员管理制度、渠道管理制度等，并配之以相应的法律条款和规定，一方面确保

整个管理体系科学、全面，另一方面保证这个体系在法律范围内运行。

2。提高营销人员的法律素养

任何的营销策划和营销行动最终都必须由人来完成。

在实际的营销活动中，有些管理者或者营销人员法律意识淡薄，要么无法界定哪些是合法行为哪些是违法行为，要么存在侥幸心理，明知违法却为了私利铤而走险。毫无疑问，不管是哪一种，最终都会给企业带来法律风险，让企业为之承受损失。

所以，企业在营销活动开展前，可以有意识地对员工的法律素养进行培养，让他们明白如何科学、合理地进行营销活动，可以予以警示，哪些行为一定不能做。

3。尊重消费者合法权益的原则

企业在产品推出后，通过有效的营销手段将产品进行交易，销往各个不同的区域，产品的受众群不同，但消费者应该享受一样的市场服务。

《消费者权益保护法》规定要保护消费者的合法权益，禁止企业为了竞争大打价格战，严禁地域歧视营销行为出现。